MƏQALƏNİN ƏVVƏLİ BURADA
“Apple”ın məqsədi pul qazanmaq deyil. Bu haqda 2012-ci ilin iyulunda Britaniya səfirliyində yaradıcılıq festivalında çıxışı zamanı auditoriyaya Apple şirkətinin əfsanəvi dizayneri Coni Ayv deyib. Yəqin ki, bu qeyri-adi görünə bilər, ancaq bu doğrudur. Bizim məqsədimiz möhtəşəm işlər ortaya qoymaqdır. Əgər biz uğurlu insanlarıqsa və inanırıqsa ki, effektiv işləyirik, o zaman bizim pulumuz olacaq. Hədəfimizi daha aydın görürük. Coni bu dərsi Apple-ın çökmə ərəfəsində ikən Cobsdan aldığını deyib. Konfransda o çıxışı zamanı deyib ki, Apple iflas və ləğvə çox yaxın idi. Ancaq ölüm yolu ilə həyat haqqında çox şey öyrənirsiniz. Yarı ölülər ilə məşğul olan canlı korporasiyalar haqqında çox şey öyrəndik. Müəyyən bir miqdar pul sizi iflasdan xilas edə bilərdi, ancaq Cobsu narahat edən məsələ bu deyildi. O, məhsulların kifayət qədər yaxşı olmadığını gördü və qərar verdi: “Onları daha yaxşı etməliyik. Bu əvvəlki şirkəti iflasdan xilas etmək cəhdlərindən çox fərqlənirdi. Cobs indi də məşhur olan bu prioriteti qorumağa maraqlıdır. Cobs həmişə deyirdi ki, əsas olan bir layihəyə hə demək deyil, yox deməkdir.
Coninin rəhbərliyi altında Apple rəqabətədavamlı, amma şah olmayan məhsullara yox deməyi bacardı. “Bəzi hallarda kütləvi istehsalın astanasında idik, ancaq sonradan fərq edirdik ki, lazım olandan daha çox detallardan bəhs edirik. Bir şeyi həddindən artıq tərifləməyə başlasaq deməli, özümüzü inandırmağa başlayırıq. Coninin ilk biznes partnyoru Klayv Qriner deyir ki, Apple Ayv-ın köməyi ilə daha yüksək yerlərə gələ bilərdi. Qriner deyir ki, Coni heç vaxt adi bir dizayner olmayıb. O, həmişə Apple-da daha çox vacib bir rol almışdı. Buraya istifadəçi interfeysi ilə bağlı qərarların da qəbul edilməsi daxildir. Stiv qapını açdı, onu printerin qabağından çəkdi və ona layiq olduğu işi verdi. Stiv ona fitri istedadını ifadə etmək və heyrətamiz məhsullar ortaya çıxarmaq üçün inam və cəsarət verdi. Coni bu gün də belə, şirkətdən ayrılsa da eyni ruhla davam edəcək.
Apple möhtəşəm bir şirkətdir, ancaq son on ildə Stiv ona inanılmaz məhsullar hazırlamaq barəsində ilham verdiyinə görə, bu səviyyəyə gəlib çatıb. Qriner fikrini davam etdirir və əsaslandırır. stər inanın, istərsə də inanmayın əgər Apple Cobsu deyil, Conini itirsəydi, nəticələri daha pis olardı. Coni əvəzedilməzdir. Həmin kitabda Qriner deyir ki, əgər o şirkətdən getsə idi onun kimi insanlıq hissləri, ideyaları, komandanı bir araya gətirən, sakitliyini daim qoruyan dizayner-lider tapmaq çətin olardı. Apple şirkəti tamamilə fərqli olardı. Coninin özü deyirdi: “Bir dizayner dünyaya necə baxdığı ilə müəyyən edilir. Hesab edirəm, bu sənətin lənət olan tərəflərindən biri budur ki, baxırsan və deyirsən. Niyə?, bu niyə belədir?, niyə başqa cür deyil?
