Apple şirkəti uzun zamandır ki, belə təsirli bir çarx təqdim etmirdi. Apple-in reallaşdırdığı WWDC (The Aplle Worldwide Developers Conference) fəaliyyəti sonda təqdim olunan "Intention" adlı reklam filmi ilə markanın istiqamətlərini xatırlatdı.
"TBWA/Media Arts Lab" və "Buck" dizayn əsaslı reklam çarxı markanın bazardakı rəqiblərinə qarşı olduğunu açıq şəkildə vurğulayır. "We start to confuse convenience with joy, abundance with choice" fikri üzərində qurulmuş reklam çarxı, markanın bu fəlsəfəsini təsirli şəkildə ifadə edir. Piano sədaları altında ekranda müxtəlif formalarda olan nöqtə və xəttlərin iştirak etdiyi çarx, Apple-in dəyərlərini olduqca sadə, lakin təsirli şəkildə vurğulayır.
Advertising Agency: TBWAMedia Arts Lab, USA
Chief Creative Officer: Duncan Milner
Executive Creative Director: Eric Grunbaum
Group Creative Directors: Chris Ribeiro, Drew Stalker
Associate Creative Director / Copywriter: Brooks Jackson
Art Director: Danny Duran
Copywriters: Zane Miller, Rob Goldenberg
Executive Producer: Mike Refuerzo
Agency Producers: Mallory Gordon, Ben Bragg, Stephanie Gocke, Tessa Kocourek
Production / Animation Co: Buck