Bir markanın şüarıyla birlikdə şəxsiyyətini təşkil edən heç şübhəsiz ki logosudur. Kimi zaman sadəliyin gücünü istifadə edən, bəzən isə simmetriyanın və rənglərin təsirindən faydalanan markaların vitrini və üzü olan bu rəmzlər, vizual yaddaşlarda markayla ən əhəmiyyətli ünsür olaraq önə çıxır. Carrefour-un səslənən gizli "C" hərfindən Applenin dişlənilmiş almasına, Adidas-ın üç dilimli üçbucağında Ferrarinin şaha qalxmış atına qədər saysız nümunəsini xatırlayacağımız loqotiplər, yalnız kommersiya bir simge deyil, eyni zamanda markanın inkişafını göstərən və gündəlik həyatımızda yer əldə edən bir faktor olaraq varlıqlarını davam etdirir.

Gəlin indi, istehlakçıların yaddaşlarına qazılan logolara yaxından baxaq və gücünü aldıqları nöqtələri araşdıraq.

Nike

FedEx

Hər halda dünyanın ən sadə amma ən təsirli logolarını düşündüyümüzdə Nike siyahının ən əvvəlində özünə yer tapacaq. Sol yuxarıdan başlayıb sağ tərəfə uzanan bir tık işarəsi olaraq təyin edə biləcəyimiz logonun mənşəyi isə Yunan mifologiyasına söykənir. Efes Antik şəhərində bir relyefi də olan Zəfər ilahəsi Nike, bir əlində dəfnə yarpağı digər əlində isə palma budağı tutar şəkildə ziyarətçilərini qarşılayır. Markanın idman şəxsiyyəti göz önünə alındığında, mifoloji motivlərin qanadlı, sürətli uçan və göylərdən zəfər gətirən gənc qız olaraq təsvir edilən ilahənin seçilməsi əlbəttə son dərəcə təbiidir. Logo ayrıca, şəkil cəhətdən də diqqət çəkir. Loqonun soldakı sıxlığı hərəkətə başlamadaki motivasiyanın gücünü hissettirərkən, sağ tərəfə doğru incələn və sonunda sona çatan xətt, hədəf nöqtəsinə çatmanın müvəffəqiyyətini göstərən xüsusiyyətdə görünür.

Beynəlxalq yük daşımaları nəhəngi FedEx də logosuyla marka şəxsiyyətinə uyğun mesajını verən və bunu edərkən istehlakçılarla vizual bir puzzle oynamaq istəyən bir təəssürat verir. Logodaki "E" və "X" arasında yaradılan təbii görünüşlü boşluğa daha yaxından baxdığınızda bir ox işarəsini görməniz, logoya həyat verən dizaynçıların yaradıcılığını sübut edir.

Formula 1

Apple

Dünyanın ən çox izlənilən idman təşkilatlarından olan Formula 1 isə rəngləriylə sanki "Mənim fərqim onsuz da bu!" deyir. Logoya hakim olan rənglərdən qara, yarış avtomobillərinin üzərində çətin bir rəqabətə girdiyi asfalt zəmini xatırladarkən "1" rakamındaki qırmızı, sürücülərin və izləyənlərin F1 yarışlarına olan marağını əks etdirir. Rəqəmin soldan sağa doğru incələşən və daraq dişlərini xatırladan şəkili isə bizə, "Burada sürət hər şeydən əvvəl gəlir." deyir.

Dünyanın innovasiyadır və texnologiya səfərinə tam fərqli bir marşrutu çəkən və özünə sadiq bir istehlakçı kütləsi meydana gətirən Apple isə logosunda keçirdiyi dəyişikliklərlə, firmanın hansı mərhələlərdən keçdiyini gözlər önünə sərir. Qurulduğu ildəki logosunda məşhur İngilis elm adamı İsaak Nyutonun başına üç alma düşməsi nəticəsində cazibəni kəşf etməsindən ilham alan marka, logonu fiqur sıxlıqlı və bir az qarışıq tapmış olacaq ki daha açıq bir şəkildə aydın olacaq fərqli bir dizayna yönəlmişdir. Lakin eyni zamanda Nyutonun alma hekayəsindəki ilhamı bir yana buraxmaq istəməyən Apple, Nyutonun bir fiqur olaraq istifadə etməkdənsə onu və innovativ zəkasını yalnız alma üzərindən izah etməyi üstün tutub.

Minimalist, rəngli və dişlənilmiş almadan ibarət ikinci logo, Macintosh dövrünün simvolu oldu. Ardından dünyanı iPod, iPhone, iPad və daha bir çox cihaz tanış marka, ağıllı telefonların bir anda dünyanı yeni bir istiqamətə sürüdüyünü görəndə, məhsullarının istehlakçılara daddırdığı o prestij və seçkinlik duyğusunu, logosundaki almanı metalik boza boyamakla göstərdi. Şirkət bu çevrilməsi elə sürətli və ağıllarda qalıcı bir şəkildə bacardı ki, indi "boz" və "alma" sözlərini ağılımıza gətirdiyimizdə ilk düşündüyümüz şey Apple halına gəldi.